Модель «Совокупный спрос – совокупное предложение»

Модель «совокупный спрос - совокупное предложение» («AD - AS») показывает связь (как всякая модель - при прочих равных условиях) между уровнем цен (выражаемым, например, через дефлятор ВНП) и реальным национальным (внутренним) продуктом (валовым или чистым), который продается и покупается.

Совокупный спрос. Совокупный спрос (AD) - это объем товаров и услуг, произведенных в данной национальной экономике, который готовы купить все потребители в зависимости от уровня цен. Кривая совокупного спроса - AD 1 имеет нисходящий вид (рис. 12-1), что означает обратную зависимость между уровнем цен и объемом совокупного спроса на национальные товары и услуги. Таким образом, если в экономике существует инфляция, то она снижает величину совокупного спроса на национальные товары и услуги. Эта зависимость аналогична закону спроса. Но факторы, объяснявшие желания и возможности потребителей на рынке конкретного товара, не объясняют поведение кривой AD.

Рис. 12-1. Совокупный спрос и его изменение

Во-первых, невозможно достичь полного удовлетворения потребностей во всех товарах и услугах, составляющих национальный продукт: каких-то все равно всегда будет остро нехватать. Во-вторых, в масштабе макроэкономики большинство потребителей являются в то же время поставщиками ресурсов, и рост их расходов как покупателей из-за подъема цен одновременно означает пропорциональный рост их доходов как продавцов. Отрицательный наклон АО объясняется несколькими факторами. С одной стороны, инфляция уменьшает реальную стоимость тех финансовых активов, что имеют фиксированную номинальную стоимость (наличных денег, бессрочных вкладов, облигаций, векселей и т.п.) и побуждает компенсировать потери, меньше расходуя на покупки, товаров и услуг: это эффект богатства. Еще один фактор, определяющий форму кривой АО, - эффект процентной ставки - связан с повышением ставки ссудного процента при инфляции (при неизменном денежном предложении), что сокращает и частные инвестиции, и потребительские расходы, использующие кредитные средства. Наконец, существует эффект чистого экспорта: подорожание национальных товаров снижает объем зарубежного спроса на них и одновременно увеличивает спрос на импортные товары.

В российской экономике в условиях чрезвычайно высокой инфляции, угасающего инвестиционного процесса, неразвитости надежных инструментов сбережений и кредитования первые два эффекта, по-видимому, почти не проявляются. Кроме того, инфляционные ожидания, особенно при высоких темпах роста цен, стимулируют ажиотажный спрос, что приводит к росту текущего потребления домохозяйств. Поэтому совокупный спрос является сравнительно малоэластичным.

Изменение совокупного спроса. В реальной действительности совокупный спрос редко надолго остается стабильным. Он складывается из суммарного спроса на национальные товары и услуги со стороны четырех больших групп потребителей: населения, частных фирм, государственных учреждений и иностранцев. Любые значительные изменения в потребностях и возможностях любой из этих групп отразятся на совокупном спросе, вызвав его увеличение или уменьшение. Экономисты-монетаристы считают, что главная причина нестабильности совокупного спроса - избыток или нехватка денежной массы, находящейся в обращении.

Рост совокупного спроса выглядит на графике как сдвиг кривой АD вправо и вверх (из AD 1 в AD 2). Это означает, что теперь все потребители, вместе взятые, готовы купить больший объем национального продукта при том же уровне цен или тот же объем национального продукта по более высоким ценам.

Из рисунка 12-1 видно, что рост совокупного спроса может сопровождаться и сокращением реальных совокупных расходов при очень большом росте цен (движение из точки а в точку b), и снижением цен - при очень большом росте объема совокупного спроса (движение из точки а в точку с). Единственное, что не может при этом наблюдаться одновременное сокращение реальных расходов и снижение цен.

Соответственно, уменьшение совокупного спроса выглядит на графике как смещение кривой AD влево и вниз (из AD 1 в AD 3). Основная сложность в определении и прогнозировании совокупного спроса связана с чрезвычайным разнообразием интересов и намерений многочисленных групп потребителей, находящихся под одновременным воздействием множества факторов разной силы и природы, действующих нередко в противоположных направлениях. Например, увеличение налогов на личные доходы и доходы фирм вызовет сокращение потребительских расходов и частных инвестиций, что толкнет кривую AD влево вниз; но средства, полученные от дополнительных налогов, частично вернутся к населению в виде трансфертных выплат и платежей за ресурсы, увеличивая потребление, частично будут потрачены государством на закупку национальных товаров и услуг - все это будет толкать кривую AD вправо вверх. Окончательный результат в отношении совокупного спроса достаточно неопределен.

Рост уровня совокупного спроса. Совокупное предложение. Рассмотрим экономику, находящуюся в состоянии глубокой затяжной депрессии, при стабильных ценах и массовой безработице. Если в такой экономике начнётся рост совокупного спроса (например, за счёт государственных заказов), фирмы, ощутив это, будут увеличивать объемы производства, нанимая больше работников, закупая больше сырья и топлива, повышая степень загрузки производственных мощностей и т.д. Будут ли при этом расти цены? Лишь в случае роста средних издержек. Но при неизменной технологии единственной причиной этого мог бы стать рост цен на ресурсы (предположим, что лишь ничтожно малая часть ресурсов закупается за рубежом). Рост производства сопровождается ростом спроса на ресурсы, но это не вызовет их подорожания: слишком велик их избыток, слишком много незанятых ресурсов. Итак, происходит рост производства и продажи национального продукта без заметного повышения уровня цен (рис. 12-2).

При дальнейшем увеличении совокупного спроса, по мере приближения экономики к состоянию полной занятости, начинается повышение цен на многие ресурсы. Это связано, во-первых, с тем, что различные ресурсы далеко не полностью взаимозаменяемы и используются в разных производствах, к тому же и спрос на продукцию разных отраслей растет неодинаковыми темпами, поэтому состояние полной занятости, исчерпанных производственных возможностей в ряде отраслей достигается раньше, чем в экономике в целом. Во-вторых, ресурсы имеют неодинаковое качество (определяющее их расход на единицу продукции при той же технологии), и ресурсы лучшего качества используются в первую очередь. В-третьих, по мере повышения нагрузки на мощности предприятии начинает действовать закон убывающей отдачи переменных ресурсов. В результате вырастут средние издержки и цены на многие товары и услуги - начнется инфляция и включатся механизмы её самовоспроизводства. Итак, дальнейший рост совокупного спроса будет сопровождаться ростом национального продукта при некоторой, как правило, умеренной, инфляции (рис. 12-3) – вплоть до достижения полной занятости. Если рост совокупного спроса продолжается в условиях полной занятости ресурсов, экономика окажется не в состоянии произвести больше товаров и услуг, а вся энергия растущего спроса израсходуется на повышение темпов инфляции (рис. 12-4).

Рис. 12-4. Кривая совокупного предложения

Траектория, которую описывает точка макроэкономического равновесия вслед за растущим совокупным спросом из положения глубокой депрессии в положение полной занятости (рис. 12-4), называется кривой совокупного предложения. Она состоит из трех отрезков:

1) горизонтального (участок аb ), соответствующего экономике, находящейся в глубоком кризисе или депрессии (его называют также кейнсианским, по имени открывшего это явление английского экономиста Дж.М. Кейнса);

2) вертикального (участок cd), соответствующего полной занятости (называемого также классическим - по экономической школе, последователи которой утверждают, что вся кривая AS в нормальной экономике состоит из одного этого отрезка);

3) промежуточного (участок bс), соединяющего два других.

Сокращение совокупного спроса. Эффект храповика. Посмотрим теперь, как будет смещаться равновесие при сокращении совокупного спроса.

Рис. 12-5. Эффект храповика

Дж. Кейнс показал, что цены очень неодинаково ведут себя при давлении на них вниз и вверх. Вверх (например, вслед за растущим спросом) цены взлетают легко, «охотно», и почти без задержки (временного лага). Но при давлении на них вниз они моментально утрачивают гибкость и оказывают упорное сопротивление. Это интересное и важное свойство цен получило у экономистов название «эффект храповика» (рис 12-5). Главная причина этого - ограниченность конкуренции как на многих рынках товаров и услуг, где предложение и, следовательно, цены контролируют крупные фирмы, так и на рынках ресурсов, где, помимо прочего, сильны институциональные ограничители (деятельность профсоюзов, трудовое законодательство и т.п.). Большое влияние оказывает также психологическая неготовность людей добровольно соглашаться на снижение номинальных доходов, даже сами владельцы частных фирм стараются по возможности избегать подобных мер. Итак, крупные фирмы поддерживают цены, стремясь уменьшить потерю прибылей, но в условиях кризиса, падающего спроса это можно сделать, лишь сократив производство (и рабочие места). Поэтому более вероятно, что экономика в результате окажется не в точке М, а в точке N, в условиях общего спада.

Рост совокупного предложения. Из приведенного анализа следует, что положение на вертикальном отрезке кривой AS адекватно положению на кривой производственных возможностей, а положение на горизонтальном отрезке кривой AS - положению глубоко внутри сектора производственных возможностей (рис. 12-6).

Рис. 12-6. Взаимосвязь между макроэкономическим равновесием и использованием ресурсов.

Рост совокупного предложения выглядит как смещение кривой AS вправо и вниз (рис. 12-7). Это равнозначно расширению производственных возможностей национальной экономики и отражается на кривой производственных возможностей как экономический рост.

Рис. 12-7. Изменение кривой производственных возможностей при росте совокупного предложения

Точно так же сокращение совокупного предложения, при котором кривая AS смещается влево и вверх (рис. 12-8), означает сужение производственных возможностей экономики.

Рис. 12-8. Изменение кривой производственных возможностей при сокращении совокупного предложения

Теперь рассмотрим макроэкономические последствия изменения совокупного предложения, считая для простоты совокупный спрос неизменным.

Рис. 12-9 Последствия экономического роста

На рис. 12-9 хорошо видны последствия экономического роста или любого другого расширения национальных производственных возможностей - это самое благоприятное и желанное, что может произойти с экономикой, при этом обязательно происходит рост национального продукта, а на цены давит вниз мощный фактор растущей производительности, которому, в отличие от падающего спроса, они «охотно» готовы подчиняться. Правда, в реальной действительности дефляция (снижение цен) маловероятна, так как рост производства непременно будет сопровождаться расширением совокупного спроса и равновесие сместится из точки E 1 не в точку E 2 , а в точку E 3 . Экономический рост практически всегда сопровождается некоторой умеренной инфляцией, но зато рост совокупного спроса создает дополнительные стимулы для расширения производства и накопления, а снижение средних издержек сдерживает инфляцию, не давая ей «разойтись».

Сокращение совокупного предложения. Насколько благотворны для экономики последствия экономического роста, настолько же самое неприятное и печальное, что может с ней произойти, - это сокращение национальных производственных возможностей, последствия которого - одновременные падение производства и рост цен (рис. 12-10). Такое состояние экономики иногда называют стагфляцией - это так называемая инфляция растущих издержек, первопричина которой - ухудшение ресурсообеспеченности экономики.

Рис. 12-10. Последствия экономического спада

Главная опасность такого состояния экономики в том, что оно загоняет макроэкономическую стабилизационную политику в тупик: дело в том, что антикризисная политика придает экономике обычно некоторый инфляционный импульс, а антиинфляционная ведет к некоторому спаду производства и потере рабочих мест (из-за эффекта храповика). Если взглянуть на график, то легко понять: в условиях стагфляции традиционные приемы макроэкономического регулирования неприемлемы, иначе, решая одну проблему, мы будем усугублять другую (и то в лучшем случае).

Однако в нормально развивающейся экономике «западного» типа самопроизвольное возникновение стагфляции маловероятно благодаря высочайшему адаптационному потенциалу. Экономика развитых стран столкнулась с этим явлением всерьез сравнительно недавно, в 70-е годы, вследствие совпадения ряда неблагоприятных факторов, главным из которых был внешний: стремительный взлет нефтяных цен из-за действий картеля ОПЕК и цен на многие другие ресурсы. Положение спасли частная инициатива и НТР: в развитых странах началась глубокая структурная перестройка экономики в направлении перехода на ресурсосберегающие технологии, к настоящей интенсивной модели экономического роста, т.е. стагфляция была побеждена во многом на микроэкономическом уровне: усилиями не столько правительств, сколько частных фирм.

Именно так, в условиях жестокой стагфляции, развивается сегодня и общий кризис российской экономики. Но первоначальный удар - резкое сокращение производственных возможностей в начале 90-х годов - был настолько силен, что не «накренил опасно бочку», как это было с «западной» экономикой в 70-е годы, а «опрокинул» ее. В то же время абсолютная структурная, институциональная, психологическая и профессиональная неподготовленность российского народного хозяйства, государства и людских ресурсов к рыночным отношениям и к подобной катастрофе не позволяла надеяться на решение проблем «снизу».

«Шоковая терапия» еще более усугубила ситуацию. Либерализация цен и всей экономической деятельности была в январе 1992 г. осуществлена в условиях крайней ограниченности конкуренции, чрезвычайно низкой производительности и высокой ресурсоемкости, взвинченных до предела инфляционных ожиданий, полного и всеобщего отсутствия адекватного опыта, в экономике с «зацикленной» на себя и высокомилитаризованной отраслевой структурой. Непосредственными результатами стали шоковый взлет средних издержек во всех производствах, «исчезновение» оборотных средств, переход инфляционных ожиданий «за все пределы» и начало чудовищной по масштабам, характеру, темпам и последствиям структурной перестройки экономики, в том числе практически полное свертывание процесса накопления.

Все эти факторы сразу резко отбросили влево кривую А8 российской экономики и продолжают мощно давить на нее в том же направлении. Конечно, эти процессы не могут развиваться без конца - точно так же, как сам собой прекратится любой пожар, но то, что останется после пожара, будет мало напоминать первоначальную постройку.

Совокупный спрос (Aggregate demand ) (AD ) - это это общее количество товаров и услуг, которые готовы приобрести домашние хозяйства, фирмы, государство, заграница при различном уровне цен в стране.

Следует уяснить различия между спросом и предложением на отдельных рынках и совокупным спросом и совокупным предложением. Рыночный спрос и рыночное предложение не зависят друг от друга, так как определяются разными факторами. Иное дело, когда идет речь о совокупном спросе и совокупном предложении. В масштабе общества доходы равны расходам. Отсюда вытекает, что совокупный спрос и совокупное предложение будут меняться одновременно и однонаправленно: вместе с ростом доходов будет увеличиваться спрос, и наоборот. Увеличение или уменьшение всех цен будет просто означать, что подешевели или подорожали деньги. Это не отразится на реакции потребителей и производителей. Но здесь важны информированность агентов рынка, их ожидания: они могут полагать, что цены изменились на "их" товар, то есть изменились относительные цены, и тогда они будут корректировать свое экономическое поведение. Следовательно, анализ совокупных спроса и предложения важен для понимания колебаний экономики в короткие периоды времени. Существенное значение здесь имеют политика государства, особенно денежная, и ожидания продавцов и покупателей.

Кривая AD показывает изменение суммарного (общего) уровня расходов домашних хозяйств, фирм и организаций, государства и зарубежных агентов в зависимости от уровня цен. Графическое представление этой кривой говорит, что при увеличении уровня цен в стране объем реального ВВП , на величину который предъявляется спрос, будет низким и соответственно при уменьшении уровня цен в стране объем реального ВВП будет высоким.

Совокупный спрос AD отражает зависимость между объемом национального производства и общим уровнем цен в экономике. Он представляет собой сумму всех планируемых расходов на конечные товары и услуги, произведенные в экономике. Совокупный спрос - это абстракция, результат агрегирования спроса на отдельные товары. Поэтому он не имеет натуральных измерителей и включает четыре компонента:

1. Потребительские расходы C . Если наблюдается рост общего уровня цен, то произойдет снижение реальных расходов населения (в физическом выражении), и наоборот.
2. Инвестиционный спрос со стороны фирм I . Повышение общего уровня цен приводит к повышению процентной ставки , а следовательно, и к снижению инвестиций, и наоборот.
3. Государственные закупки G , которые представляют из себя все государственные расходы на армию, здравоохранение и образование, различные социальные программы, строительство жилья, дорог, государственные инвестиционные программы и пр. Если в стране есть утвержденный бюджет на указанные цели, то в условиях повышения цен закупки уменьшатся, и наоборот.
4. Чистый экспорт Nx , то есть разница между экспортом и импортом. Если импорт превышает экспорт, то в совокупный спрос входит спрос национальных потребителей на импортные товары; если экспорт превышает импорт, то чистый экспорт будет равен превышению спроса на отечественные товары иностранными потребителями над спросом национальных потребителей на иностранные товары. Повышение цен в данной стране при неизменном валютном курсе приведет к увеличению спроса на импортные товары и к сокращению чистого экспорта, и наоборот.

Таким образом, совокупный спрос равен:

AD\;=\;C\;+\;I\;+\;G\;+\;Nx.

Отрицательный наклон кривой совокупного спроса принято связывать с действием трех важных эффектов в рыночной экономике:

1. эффекта процентной ставки;
2. эффекта реального богатства;
3. эффекта импортных закупок.

Эффект процентной ставки показывает взаимозависимость между уровнем цен в стране, процентной ставкой и совокупным спросом населения на товары и услуги, а фирм - на инвестиционные товары. В случае, когда уровень цен в стране увеличивается, то процентная ставка по кредитам тоже растет. В слечае, когда процентная ставка увеличивается покупатели и организации не заинтересованы в получении кредитов под довольно высокие проценты. Поэтому, потребительский и инвестиционный спрос снизится, вследствии чего, уменьшится и спрос на реальный ВВП.

Эффект материальных ценностей (эффект богатства) объясняет сохранение ценности денежных запасов в период инфляции . В случае, когда течение определенного времени происходит обесценение денежной единицы в стране, то ценность финансовых активов, выраженная в определенных товарах, уменьшается. Следовательно, когда уровень цен в стране выше, население сможет приобрести меньшее количество благ на средства, отложенные для покупок, а отсюда и уменьшится объем совокупного спроса.

Эффект импортных закупок показывает, что существует обратная зависимость между колебаниями уровня цен в одной стране по сравнению с другими и колебанием объема чистого экспорта в структуре ее совокупного спроса. Потребители предпочтут наиболее дешевые импортные товары, чем более дорогие национальные.

Все это ценовые факторы совокупного спроса. Они изменяют величину совокупного спроса в ходе циклических колебаний экономики. Но кривая совокупного спроса может смещаться под влиянием неценовых факторов спроса, так называемых экзогенных факторов. К ним относятся:

1. Изменения в потребительских расходах под влиянием ожиданий потребителей, изменений их доходов и налоговых ставок и пр.
2. Изменения в инвестиционных расходах под влиянием ожиданий предпринимателей, изменения технологий, налоговых ставок и пр.
3. Изменения в расходах на чистый экспорт в результате воздействия колебаний валютных курсов.
4. Изменения в государственных расходах.

Основы экономической теории. Курс лекций. Под редакцией Баскина А.С., Боткина О.И., Ишмановой М.С. Ижевск: Издательский дом "Удмуртский университет", 2000.

Вернемся к полной модели макроэкономики. Каждый из экономических агентов - домохозяйства, фирмы, государство и внешний мир - предъявляют собственный спрос на различные части совокупного выпуска. Совокупный спрос (aggregate demand, AD) будет состоять из суммы спросов отдельных макроэкономических агентов. Совокупный спрос - это планируемые расходы домохозяйств, фирм, государства и внешних субъектов на приобретение товаров и услуг, произведенных данной экономикой в течение определенного периода времени:

Функция совокупного спроса показывает, каким образом изменяются планируемые расходы экономических агентов при изменении уровня цен в стране. Подобно тому, как спрос на отдельном рынке представляет собой зависимость между ценой единицы товара и объемом покупки, совокупный спрос характеризует зависимость между общим уровнем цен и общим объемом покупок: АО : У = /(Р), причем ВУ/дР < 0.

График совокупного спроса представлен на рис. 3.13.

Функция совокупного спроса имеет отрицательный наклон. Это связано с наличием в экономике трех эффектов.

Эффект Пигу (эффект реального богатства) говорит о том, что при росте цен реальная покупательная способность активов всех участников экономики снижается. В частности, снижается покупательная способность денег, находящихся в распоряжении индиви

Рис. 3.13.

дуальных потребителей. Потребители начинают чувствовать себя беднее и поэтому сокращают планируемые расходы:

где М - номинальная сумма денег у потребителей.

Эффект Кейнса (эффект ставки процента) показывает, что при росте цен банки, чтобы компенсировать свои расходы, увеличивают номинальные ставки процента по кредитам. Кредит становится дорогим, фирмы вынуждены отказываться от некоторых проектов, инвестиционный спрос падает:

Рост ставки процента сокращает также и потребительские расходы, поскольку часть потребителей осуществляет их за счет потребительского кредита. Если потребительский кредит становится дороже, некоторые домохозяйства отказываются от покупок:

Эффект Манделла - Флеминга (эффект чистого экспорта) характеризует изменение внутреннего спроса на импортируемые товары и изменение внешнего спроса на экспортируемые товары при росте или падении внутренних цен. Когда внутренние цены растут (при неизменности мировых цен), импортные товары обходятся внутренним потребителям относительно дешевле, внутренние покупатели увеличивают импортные закупки и сокращают внутренний спрос:

С другой стороны, рост внутренних цен экспортируемых товаров делает эти национальные товары относительно более дорогими по сравнению с мировыми аналогами и зарубежные потребители начинают отказываться от экспортных приобретений, что ведет к падению экспорта, чистого экспорта и, как следствие, совокупного спроса:

Таким образом, под действием данных трех эффектов кривая совокупного спроса будет иметь отрицательный наклон.

Эти факторы - реальное богатство, ставки процента и чистый экспорт - характеризуют воздействие цены на величину планируемых расходов. Они относятся к ценовым факторам совокупного спроса и обусловливают движение экономики вдоль линии АЛ, задавая ту или иную конкретную форму этой функции. Все прочие макроэкономические параметры, которые мы изучили ранее и будем анализировать в дальнейшем, относятся к неценовым факторам совокупного спроса. Они приводят к сдвигу кривой совокупного спроса вправо-вверх или влево-вниз при всех уровнях цен.

Итоговое влияние неценовых факторов на совокупный спрос представлено в табл. 3.1.

Таблица 3.1.

Основные выводы главы

В данной главе мы проанализировали ключевые компоненты совокупного спроса. Потребительские расходы, инвестиционные расходы, государственные расходы на закупку товаров и услуг, а также чистый экспорт оказывают существенное влияние на формирование равновесного валового внутреннего продукта страны, причем динамика инвестиций служит главным фактором механизма формирования нового уровня равновесия. В тех случаях, когда достижение равновесия невозможно или нежелательно, государство с помощью налоговой и внешнеторговой политики может оказать воздействие на макроэкономические процессы. Следует иметь в виду, что любое макроэкономическое вмешательство оказывается более сильным по своему масштабу, чем первоначальный эффект, вследствие мультипликативного действия.

Обратная зависимость между изменением цены товара и спро­сом на него объясняется тремя причинами:

Эффектом дохода. Чтобы понять эффект дохода, необходимо различать два понятия: номинальный доход - доход, получа­емый в денежной форме, и реальный доход - то количество товаров и услуг, которое может быть куплено на номиналь­ный доход. Очевидно, что реальный доход находится в пря­мой зависимости от номинального дохода и в обратной зави­симости от уровня цен. Если цена товара падает, то при том же номинальном доходе потребитель может приобрести больше товара, спрос возрастает. И наоборот, рост цен снижает реаль­ный доход и спрос на товар;

Эффектом замещения. Если цена одного товара растет, то при наличии заменителей он будет ими замещаться; спрос на этот товар упадет. Хрестоматийные примеры: чай и кофе, нефть и уголь, кирпич и дерево и т.д. Если цена на кирпич возра­стает, то потребители будут предъявлять больший спрос на дерево. Эффекты дохода и замещения дополняют друг друга, обусловливая способность потребителей купить большее количество определенного товара по низкой цене, чем по высокой;

Действием закона убывающей предельной полезности. По­скольку каждая дополнительная единица блага приносит меньшую полезность, то потребитель готов платить за нее меньшую цену.

Цена выступает здесь как независимая (аргумент), а спрос - как зависимая переменная (функция).

Исключение из закона спроса . Существуют так называемые то­вары Гиффена, спрос на которые при повышении цен растет. Ан­глийский экономист XIX в. Р. Гиффен заметил, что во время го­лода в Ирландии в 1846 г. спрос на картофель, составляющий ос­новную часть рациона ирландцев, возрастал, несмотря на то, что цены на него тоже росли. Дело в том, что цены на другие продукты питания росли еще больше, поэтому картофель заменял все другие продукты. Таким образом, спрос на товары низшего качества, со­ставляющие большую долю дохода потребителя, может возрастать и при повышении цен.

Наряду с ценами на величину спроса воздействуют и другие (неценовые) факторы, приводящие к изменению спроса при дан­ных ценах.

1. Предпочтения потребителей (вкус и мода). Как правило, если товар становится модным, то спрос на него растет. Проявля­ется «эффект присоединения к большинству». Наряду с этим эффектом может проявляться и «эффект сноба», когда потребитель не хочет быть похожим на «всех» и не реагирует на моду. В этом случае между модой и спросом будет обратная зависимость.

2. Уровень дохода. Изменение дохода может оказывать на спрос двоякое влияние. Различают товары высшей категории («нор­мальные товары») и товары низшей категории. Если доходы растут, то спрос на нормальные товары повышается, а спрос на товары низшей категории падает. И наоборот. Очевидно, что при росте доходов (при прочих равных условиях) спрос на сливочное масло растет, а на маргарин падает.

3. Цены других товаров. Существуют зависимые и не зависимые друг от друга товары. Зависимые - это товары, изменение цены которых влияет на спрос на другие товары. Товары не­зависимы, если изменение цены одного не влияет на спрос на другой товар. Вряд ли изменение цен на автомобиль по­влияет на спрос на электролампочки и т.п.

Зависимые товары (услуги) могут быть взаимозаменяемы­ми и взаимодополняемыми. Если товары взаимозаменяемые, то существует прямая зависимость между изменением цены на один товар и спросом на другой. Рост цен на авиабилеты ведет к росту спроса на железнодорожные перевозки. Если товары взаимодополняемые, то связь между изменением цены одного това­ра и спросом на другой - обратная. Рост цен на магнитофоны приведет к снижению спроса на кассеты.

4. Количество и состав покупателей на рынке . Очевидно, что чем больше покупателей, тем больше рыночный спрос. При этом характер спроса будет зависеть от возрастного, нацио­нального, религиозного состава покупателей.

5. Ожидания покупателей в отношении изменения цен товаров и их доходов. Если покупатели ожидают рост цен в будущем, то сегодня спрос будет увеличиваться (инфляционный, ажи­отажный спрос), и наоборот. Если покупатели ожидают уве­личения доходов, то сегодня их спрос будет сокращаться (от­ложенный спрос).

Таким образом, на спрос на данный товар влияют измене­ния цен самого товара и неценовые факторы. Изменение цены товара приводит к движению вдоль (по) кривой спроса, а изме­нение в спросе под влиянием неценовых факторов (дохода потребителя) - к смещению кривой спроса (рис. 3.2).

Рис 3.2. Влияние изменения дохода на спрос

Например, при цене p1 и данном доходе спрос на обувь равен Q1, при снижении дохода спрос на обувь упадет (Q2.

При увеличении дохода спрос возрастёт (Q3>Q1), а кривая Dсме­стится в положение D2.

Для экономического анализа недостаточно определить направ­ление изменения спроса, важно измерить степень этого изменения. Степень изменения спроса под воздействием факторов, влияющих на спрос, называется эластичностью спроса.

Различают: ценовую, перекрестную эластичность и эластичность по доходу.

1. Ценовая эластичность спроса характеризует степень изме­нения спроса под влиянием изменения цены и измеряется ко­эффициентом эластичности

- относительное изменение спроса, %;

- относительное изменение цены, %.

В зависимости от характера товара реакция покупателей на изменение цены (эластичность) будет разной. Виды спроса в зависимости от значений ценовой эластичности представлены в табл. 3.2.

Рыночная экономика, состоящая из множества локальных, инди­видуальных рынков, сама является одним огромным рынком. И подобно тому, как для нормального функционирования конкретного рынка необходимо достижение равновесия между спросом и предло­жением, так и для нормального функционирования национальной экономики должно достигаться равновесие и масштабах всей экономики в целом. Равенство совокупного спроса совокупному предложе­нию определяет равновесный уровень цен и равновесный объем на­ционального производства. Но прежде чем анализировать условия достижения макроэкономического равновесия необходимо рассмот­реть сами понятия совокупный спрос и совокупное предложение.

1. совокупный спрос и факторы его определяющие.

Совокупный спрос (АВ) - это тот реальный объем национально­го производства, который экономические агенты (хозяйствующие субъекты) готовы купить при каждом возможном уровне цен. Сово­купный спрос определяется расходами, которые планируют домаш­ние хозяйства и предприниматели. Источниками спроса являются также государство и зарубежные страны. Спрос на блага со стороны отдельного макроэкономического субъекта формируется под воздей­ствием разных побудительных мотивов, учитываемых при построе­нии их функций спроса.

Совокупный спрос, или совокупные расходы включают спрос:

Населения на потребительские товары (потребительские расходы);

Фирм на инвестиционные товары (инвестиционные расходы);

Государства на товары и услуги (государственные расходы);

Заграницы на продукцию национального производства.

Во всей совокупности расходов наибольшую долю занимают потребительские расходы, они же и наиболее постоянны, устойчивы, меньше всего подвержены колебаниям. Все остальные виды расходов более динамичны, изменчивы.

Зависимость между общим уровнем цен и реальным объемом производства (ВНП), на который предъявляется спрос, - обратная: чем ниже уровень цен, тем больше объем производства, который будет куплен. Эта зависимость описывается кривой совокупного спроса (рис)

I;

Рис. Кривая совокупного спроса

Изменение реального объема производства, который готовы ку­пить хозяйствующие субъекты в связи с изменением уровнецен, отрта­жается движением вдоль кривой совокупного спроса. Нисходящая кривая AD указывает на то, что чем ниже уровень цен, тем больше реальный объем ВНП, который будет куплен.

Обратная зависимость между уровнем цен и совокупным спро­сом объясняется действием эффекта процентных ставок, эффекта бо­гатства и эффекта импортных закупок.

Эффект процентных ставок. Повышение товарных цен в стране увеличивает спрос на деньги, соответственно, растут процентные ставки, что ведет к удорожанию стоимости потребительского и инве­стиционного кредита. В результате потребительский и инвестицион­ный и, следовательно, совокупный спрос падает. Снижение процентных ставок приводит к противоположному результату.

Эффект богатства. Повышение пен приводит к обесценению накопленного богатства (финансовых активов). Если население вла­деет ценными бумагами (акции, облигации и кн.), то повышение цен приводит к падению их реальной стоимости, население беднеет, что ведет к падению потребительских расходов и совокупного спроса. Снижение цен ведет к обратному результату.

Эффект импортных закупок. Повышение уровня цен на отечест­венные товары ведет, с одной стороны, к относительному снижению цен на импортные товары, росту спроса на них и увеличению импорта. С другой стороны, отечественные товары для иностранцев стано­вятся дороже, экспорт сокращается, а поскольку чистый экспорт является элементом совокупного спроса, то рост импортных закупок при снижении экспорта ведет к падению совокупного спроса, и наоборот.

Таким образом, изменение общего уровня цен оказывает влияние на совокупный спрос. Но совокупный спрос изменяется и под дейст­вием неценовых факторов.

Неценовые факторы - это экономиче­ские и неэкономические условия и рычаги, оказывающие влияние на составляющие совокупного спроса.

Так, потребительские расходы зависят от:

Изменения реальной стоимости накопленного богатства. При повышении курса имеющихся у потребителя акций, он станет богаче,и при прочих равных условиях, его текущий спрос возрастет (не пу­тать изменение реальной стоимости ценных бумаг в связи с измене­нием уровня товарных цен и изменение их курсовой стоимости);

Ожиданий потребителей в отношении изменения уровня пен в будущем. Ожидание роста цен увеличит текущие потребительские расходы; ожидание снижения цен сократит;

Задолженности потребителей по кредитам. С увеличением за­долженности потребителей по кредитам их текущий спрос уменьша­ется, снижение задолженности - ведет к расширению потребитель­ского спроса;

Изменением величины подоходного налога. Очевидно, что повышение налогов сокращает спрос, их снижение – расширяет.

На величину инвестиционных расходов влияют;

Изменения процентной ставки. Рост процентной ставки сокращает инвестиционный спрос, ее падение - расширяет;

Ожидаемая норма прибыли от инвестиций. Чем больше ожидаемая прибыль, тем больше будет инвестиционный спрос;

· изменения налогов на доходы предприятий оказывает на инвестиционный спрос такое же воздействие, что и на потребительский;

Характера применяемых технологий. Появление новых, высокоэффективных технологий увеличивает спрос на инвестиции.

Увеличение или сокращение планируемых государственных расходов (строительство, заработная плата работникам бюджетной сферы, расходы на охрану окружающей среды и т.п.) также оказывает большое влияние на совокупный спрос.

На величину чистого экспорта оказывает влияние:

· изменение национального дохода в зарубежных странах. На­пример при росте национального дохода Китай может закупать больше товаров в России, что увеличивает совокупный спрос на российские товары на рос­сийские товары,

Динамика валютного курса. При падении курс национальной валюты на отечественные товары для иностранных покупателей становиться дешевле, и спрос па них растет.

Действие неценовых факторов совокупного спроса приводят к смешению кривой совокупного спроса (рис.).

Реальный ВНП

Рис. Смещение кривой совокупного спроса под воздействием неце­новых факторов

При увеличении совокупного спроси его кривая сдвинется из по­ложения АD в положение АD1 при сокращении и положение АD2. Соответственно, в первом случае при одном и том же уровне цен спрос будет предъявляться на больший объем ВНП (Q2). во втором -на меньший (Q3).

совокупное предложение и факторы его определяющие.

Совокупное предложение (АS) - это общая величина всех ко­нечных товаров и услуг, предъявляемых к продаже, т.е. это реальный объем национального производства при каждом возможном уровне цен. Более высокий уровень цен стимулирует увеличение объема предложение (производства), более низкий - сокращение производства, т.е. между уровнем цен и национальным объемом производства существует прямая зависимость (рис.).

о

Реальный ВН11

Рис. Кривая совокупного предложения

Кривая АS показывает реальный объем ВНП, который будет про­изведен при различных уровнях цен. Точка Qp, характеризует потен­циальный объем ВНП, т.е. объем, который достигается при естест­венном уровне безработицы. Форма кривой отражает изменения из­держек производства (прежде всего, за счет изменения затрат на оп­лату труда) в условиях, когда меняется объем национального производства.

Рассматриваемая кривая совокупного предложения, это «синте­тическая» кривая, которая составлена из трех самостоятельных кри­вых AS , представляющих разные взгляды на динамику предложения, и потому включает три отрезка:

горизонтальный (кейнсианский). На этом отрезке объем национального производства (ВНП) изменяется при постоянстве цен. Лю­бой объем производства от 0 до Q1 свидетельствует о недопроизводстве, неполном использовании ресурсов. Безработица находится на высоком уровне, в этих условиях предприниматели могут нанимать дополнительную рабочую силу, не увеличивая заработную плату (за воротами много безработных). Издержки производства не меняются, постоянными остаются и цены. На отрезке 0 Q1 объем производства может возрастать при постоянном уровне цен;

промежуточный. На этом отрезке кривой АS объем национального производства увеличивается при возрастании цен безработица по мере продвижения объема производства от Q1 к Q2 начинает сокращаться, свободных рабочих рук становится меньше, предприниматели, чтобы привлечь дополнительную рабочую силу, должны платить больше. Растет заработная плата, растут издержки производ­ства, повышаются цены;

вертикальный (классический). Этот отрезок кривой совокупного предложения описывает состояние экономики, когда она при данном уровне технологий достигает границ своих производствен­ных возможностей. Все ресурсы используются полностью, безрабо­тица находится на естественном уровне, объем производства изме­ниться не может, он постоянен. Если в условиях полной занятости предприниматели будут стремиться нанять дополнительную рабо­чую силу, то они могут это сделать только «переманив» работников
более высокой заработной платой. Издержки производства и цены повысятся, но увеличение производства в одном месте приведет к сокращению производства в другом (вспомните кривую производ­ственных возможностей) и национальный объем производства не изменится.

Так же как и кривая совокупного спроса, кривая совокупного предложения может смещаться под воздействием неценовых факто­ров, к числу которых относятся изменения:

цен на ресурсы. Открытие новых месторождений, изменение демографической ситуации, появление импортных ресурсов и т.п. от­разится на цене ресурсов, издержках производства, следовательно, и на объеме предложения;

" производительности ресурсов. Повышение производительно­сти ресурса означает, что при тех же ресурсах можно получить боль­ший объем производства (предложения);

налогообложения предпринимателей (рост налогов сокращает
производство, уменьшение - его расширяет).

_____________________________________________________________________________________