Примеры оформления витрин. Витрины магазинов одежды

Лицо любого магазина – это его красиво оформленная витрина, которая привлекает внимание покупателей. Один раз вложившись в оформление придется тратить меньше денег на рекламу, так как она будет помогать вам круглосуточно продавать продукцию.

Если некий товар имеет сезонный характер, то есть смысл периодически обновлять лицо магазина, делая тематические конструкции к Новому году, 8 марта и т.д. Добиться желаемого эффекта можно, если знать принципы оформления витрин, о которых мы вам и расскажем.

С чего начать?

Сперва выбираем тип конструкции. Их может быть несколько и каждый отличается своими особенностями:

1. Открытая. Подходит для солидных магазинов, с хорошими торговыми залами. Интерьер потенциальный покупатель будет видеть, еще не зайдя в магазин. Вы как бы впускаете его внутрь еще до того, как клиент примет окончательное решение. По статистике именно такой тип позволяет на 10-15% увеличить продажи;
2. Закрытая. Ее отделяют от общего зала перегородками, создавая некую композицию, которая позволяет составить первое впечатление до визита внутрь;
3. Смешанные. Здесь даем покупателю частично увидеть дизайн магазина и одновременно располагаем на витрине красивую композицию в стиле торгового зала.

Если говорить о художественном решении, то есть еще парочка разновидностей витрин:

Исключительно товарные . Здесь для оформления дизайнер использует ассортимент магазина. Все это дополняется красивыми ценниками, подставками, манекенами и пр. Такое оформление особенно подходит для магазина женской одежды.

Не нужно особой фантазии, чтобы размесить манекены и уже при следующем поступлении товара можно будет сменить ассортимент на витрине. Здесь как никогда важно использовать красивые манекены, ведь блузки на старых вешалках мало привлекают.

Сюжетные . Дизайнер создает сцены, но не использует для этого товары из ассортимента, а лишь идеи, которые связаны с этими товарами. Основная цель сюжетного оформления – смоделировать привлекательную ситуацию, в которой захочет оказаться покупатель.

Большинство покупок люди делают спонтанно, руководствуясь сиюминутными желаниями, и чтобы улучшить себе настроение. В этом поможет сюжетная витрина.

Товарно-сюжетные . Смесь первых двух типов, на витринах располагают натюрморты из ассортимента товаров, украшая это рекламой, цветами и прочим.

Акционные . Такие витрины сообщают покупателям о действующих скидках и распродажах. Создать действительно привлекательную акционную витрину – дело не из легких, чаще всего на стекло лепят лишь парочку ярких самоклеек с надписью «скидки -50%».

Каких правил нужно придерживаться?

Чтобы добиться поставленной цели, следуйте нижеприведенным правилам:

• используйте в работе только такие цвета, которые отлично между собой сочетаются. При оформлении витрины нужны только фирменные цвета логотипа магазина;
• фон пригодится, но он не должен отвлекать на себя внимание от основной композиции;
• важно хорошее освещение, именно это помогает витрине продавать. Свет может быть рассеянный или сфокусированный на важных деталях. Элитные магазины приобретают лампы, которые используются для подсветки музейных экспонатов. Помните, что темные модели на витрине должны оттеняться светлым фоном и наоборот;
• уделите внимание ценникам, сделайте их сочными и яркими.

Особое значение имеет форма витрины. Если она длинная и глубокая, то можно расставить товары так, чтобы они в совокупности составляли красивые геометрические фигуры. Проверьте себя сами – удалите из витрины один элемент, если композиция больше не может без него существовать, значит все верно. В противном случае ищем варианты дальше.

Сами оцените свои труды и поставьте себя на место покупателя – зашли бы вы внутрь? Не забывайте об экспериментах, вдохновиться помогут разные журналы, передачи по дизайну и прочее. Пробуйте воплотить понравившееся решение, но не сильно увлекайтесь, обычно минималистичные решения воспринимаются людьми намного легче.

Верно оформленная витрина должна воздействовать на целевую аудиторию магазина. Поэтому не лишним будет заранее провести маркетинговые исследования, чтобы узнать психологические особенности потенциального покупателя.

Периодически меняйте дизайн, даже если нет особой необходимости, т.к. она перестает привлекать внимание, а значит становится совершенно бесполезной.

Теперь вы больше знаете о том, как правильно оформить витрину, но и это лишь небольшой перечень всех правил, которых желательно придерживаться. На самом деле их намного больше. Также нужно упомянуть чуть не о самом важном правиле: композиция может выгорать под воздействием прямого солнечного света в жаркое время года, а зимой стекло может обледенеть.

Не стоит жалеть денег на качественное тонированное стекло, не искажающее оттенки и подогрев его зимой. Так будет тратиться меньше денег на ее обслуживание и поддержание привлекательного вида.

Если соблюсти все эти правила оформления витрин, у человека будет возникать желание приобрести вещь из ассортимента еще до того, как он переступит порог вашего магазина. Чтобы привлечь взгляд потребителя, мало просто выставить свой торговый ассортимент на витрину, нужно передавать настроение магазина.

Если говорить о представлении товара на витрине, то выбирая товарную группу тоже следует соблюсти ряд принципов. Демонстрируется такой товар, который соответствует сезону и модным тенденциям.

Пример: для магазина косметики лучше выставить неброские тени и помады, которые можно использовать для дневного макияжа каждый день, для магазина мобильных телефонов выставляем последние модели смартфонов (и даже если покупатель в итоге купит более бюджетную, но похожую модель, его внимание все равно привлек именно дорогой смартфон).

Если вы сами не знаете, как красиво оформить витрину, есть смысл привлечь к выполнению работы опытного дизайнера. Он выберет оптимально подходящий принцип оформления (эмоциональный или товарно-эмоциональный) и сделает все как надо. Качество потребует денежных вложений, поэтому приготовьтесь к дополнительным тратам. Но разве рост продаж этого не стоит?

Ознакомьтесь с предложениями банков

Карта с кэшбэком в Росбанке

Оформить карту

Подробнее о карте

• Кэшбэк до 7% - на выбранные категории;
• Кэшбэк 1% - на все покупки;
• Бонусы, скидки на товары и услуги от VISA;;
• Интернет-банкинг – бесплатно;
• Мобильный банк – бесплатно;
• До 4 разных валют на 1 карте.

Карта от ПромсвязьБанка

Оформить карту

Подробнее о карте

• До 5% кэшбэка;
• Снятие наличных без комиссии в банкоматах партнерах;
• Обслуживание карты - бесплатно;
• Интернет-банкинг – бесплатно;
• Мобильный банк – бесплатно.

Карта от Хоум Кредит Банка

Оформить карту

Подробнее о карте

• До 10% кэшбэк у партнеров;
• До 7% годовых на остаток по счету;
• Снятие средств в банкоматах без комиссии (до 5 раз в месяц);
• Технология Apple Pay,Google Pay и Samsung Pay;
• Бесплатный интернет-банкинг;
• Бесплатный мобильный банк.

Дебетовая карта от Альфа банка

Такой бизнес, как предоставление услуг, связанных с оформлением витрин магазинов, в век рекламы, пользуется спросом, особенно если организатор дела обладает умением убеждать потенциальных клиентов.

Предприниматель должен знать, как убедить заказчика в эффективности реализуемых его фирмой услуг, насколько это повысит уровень продаж торгового предприятия потенциального заказчика.

Уже давно известно, что более 75% покупок люди совершают импульсивно. Успех определяет частично то, насколько профессионально оформлена витрина торгового предприятия, это очень важно.

На уровне продаж сказывается так же раскладка товара, то есть товары в магазине должны выкладывать по определенной логической системе, дабы покупателям проще было найти то, что их интересует, плюс сделать попутные, незапланированные покупки.

Вся эта наука называется мерчандайзинг , ее плоды активно применят в сфере розничной торговли. Учитывая темп жизни современных покупателей, именно выкладка определяет, что больше покупается, а что дольше лежит на прилавке.

В наше время люди не могут позволить себе тратить много времени на изучение ассортимента магазина, консультации, чтение этикеток, характеристик товара и так далее. Услуги продавцов-консультантов год от года все менее актуальны, люди предпочитают закупаться самостоятельно.

Работает следующий принцип – товар продает себя сам, то есть витрина является чем-то вроде целевой рекламы, рассчитанной на необходимый сегмент потребителей. Благодаря витринам магазины транслируют стимулирующую их продажи информацию, например, информируют потенциальных покупателей о программах скидок, новинках, распродажах, других мероприятиях рекламно подтекста.

Нюансы открытия фирмы, занимающейся оформлением витрин

Предпринимателю, решившему организовать бизнес, понадобится не менее 8 000 долларов стартовых известий, причем капиталовложения могут полностью окупиться через год.

В данном бизнесе огромное значение имеет репутация, отзывы заказчиков. В целях имиджа предпринимателю придется арендовать небольшое помещение под офис, причем желательно, чтобы это была центральная часть города, спальный район, оживленное место.

Желательно, чтобы фирма, занимающаяся оформлением витрин, имела собственный онлайн ресурс, сайт-визитку, разработанный профессионалом, наполненный только полезной, интересной для людей информацией. Сайт должен содержать помимо описания фирмы, перечня реализуемых услуг, контактных данных, прейскурант, модуль приема онлайн заказов, рубрики отзывов, блок примеров работы.

Где взять деньги для начала собственного бизнеса? Именно с этой проблемой сталкивается 95% начинающих предпринимателей! В статье мы раскрыли самые актуальные способы получения стартового капитала для предпринимателя. Так же рекомендуем внимательно изучить результаты нашего эксперимента в биржевом заработке:

Потенциальные заказчики должны знать, видеть, на что способны мастера, дизайнеры оформления витрин данной фирмы.

Успех фирмы, что специализируется на оформлении витрин торговых предприятий, ресторанов и так далее, зависит от профессиональных качеств, опыта и репутации работающего там дизайнера.

Желательно, чтобы в фирме работал уже достаточно именитый дизайнер, хотя предпринимателю придется поистратиться, если в его планах заполучить настоящего профессионала. Найти специалиста такого уровня, даже на условиях щедрой заработной платы очень не просто, но реально, если постараться. Можно использовать в вышеупомянутых целях интернет, ресурсы кадровых агентств.

Профессионалы на оформление витрины, разработку дизайнерской идеи, подбор материалов и так далее тратят не менее 2 недель. Процесс занимает больше времени, если в проекте используются материалы, которые необходимо импортировать из другой страны. Иногда процесс затягивается из-за этого на месяцы.

Профессиональное оформление витрин – дело прибыльное, ведь только оформить малобюджетную витрину стоит 1000 долларов и более, причем занимающиеся этим фирмы работают обычно на условиях полной предоплаты.

Как еще заработать и где искать клиентов?

Предприниматель может помимо оформления витрин, заниматься оформлением торговых, выставочных павильонов, киосков и так далее. Так можно расширить клиентскую базу фирмы, повысит рентабельность предприятия, плюс повысить имидж.

В качестве источника заработка можно рассматривать различные торговые предприятия, торговые сети, которые открывают новые точки, расширяют свой бизнес, парикмахерские, кафе, мастерские и так далее.

Поиск клиентов можно вести через различные СМИ, онлайн ресурсы, главное, чтобы у фирмы было в наличии правильно оформленное портфолио, которое та может продемонстрировать потенциальным заказчикам.

Клиентов в первую очередь интересует профессиональная пригодность, уровень мастерства дизайнера, мастера оформления витрин. В данном деле сложно определить среднестатистическую стоимость проекта. Многое зависит о площади, трудоемкости проекта, амбиций заказчика, используемых в процессе оформления материалов.

Иногда наценка превышает стоимость использованных для выполнения реквизитов в два и более раза, особенно если речь идет о реализации оригинальной дизайнерской идеи, работе с дорогими материалами.

Витрина - это очень важное средство позиционирования бренда на рынке, мощный инструмент формирования у потребителя представлений об ассортименте и качестве товаров и услуг. Правильное оформление витрины способствует привлечению потенциальных потребителей, формирует имидж элитного или массового объекта потребительского интереса. Кроме того, оформление витрины магазина может служить косвенным инструментом ценообразования и формирования общей маркетинговой политики компании. Некоторые люди иногда просто любуются красотой витрин и самих магазинов, ведь красиво оформить магазин могут не все - это большое искусство, на это уходит много времени и сил.

Основная технология в оформлении витрин - мастерство дизайнера, позволяющее создать яркий, запоминающийся образ. Общую схему дизайн - концепции оформления витрины можно условно разделить на несколько разделов. Во-первых, необходимо определить доминирующий психологический контекст рекламной составляющей витрины. Затем следует определить приоритеты в отношении композиции, преобладающего колорита, определиться со сроком витринной экспозиции.

Чаще всего в оформлении витрины можно встретить рекламное послание, адресованное неограниченной социальными и иными рамками целевой аудитории, а также дать потенциальному клиенту четкое представление о предлагаемых товарах или услугах. Гораздо реже встречаются ситуации, когда при оформлении витрины проводится четкая сегментация целевой аудитории.

Принципов оформления витрины может быть несколько. Широко распространен принцип композиции с единым визуальным центром (какой-то предмет делается визуальной осью в оформлении витрины, основной смысловой доминантной всей композиции, остальные объекты экспозиции располагаются по эстетическим принципам подчинения доминанте).

Не менее широко распространен принцип композиции без единой доминанты: в этом случае все расположенные на витрине предметы обладают смысловым и визуальным равноправием. Такой прием часто используют при оформлении витрин бытовой электроники, просто заполняя витрину теми предметами, которые продаются в магазине.

С точки зрения колорита при оформлении витрин предпочтительно использовать фирменные корпоративные цвета - это повышает узнаваемость бренда. Возможно, также сыграть на факторе контраста колорита витрины с преобладающими красками окружающего пейзажа.

Оконная витрина специализированного магазина, например обувного, должна давать ясное представление об ассортименте и качестве товара, его моделях, цветах, размерах и ценах, чтобы покупатель мог легко выбрать нужную ему обувь. Необходимо учитывать также возможность легкой обозримости обуви и сопутствующих товаров.

В то же время существует целый ряд товаров, при выкладке которых следует принимать во внимание их специфические особенности. Например, при рекламировании фарфоровых изделий нельзя забывать о том, что они служат удовлетворению не только утилитарных, но и эстетических требований покупателей. Поэтому изящная выкладка фарфоровой посуды, ваз, статуэток может служить образцом для расстановки приобретенных изделий в домашних условиях. Для размещения можно использовать пирамиды, этажерки, подставки. При оформлении таких витрин, естественно, должна учитываться и массовость спроса. Их, по возможности, следует заполнять фарфоровыми изделиями массового потребления - тарелками, чашками, недорогими сервизами. В специализированных магазинах в витринах целесообразно показывать дорогой фарфор.

В зависимости от принципа отбора товаров, характера и размера магазина, места его расположения в городской застройке витрины бывают следующих типов: престижные, ассортиментные, массовые тематические, посвященные специальным торговым мероприятиям.

Престижная витрина чаще всего служит для показа товаров, которые отражают ассортиментный профиль магазина. Это может быть витрина салона мод, дома моделей. В такой витрине выставляют минимальное количество товаров-новинок, перспективных моделей.

Методы оформления витрины магазина:

Оформление витрины - создание пространственной товарной экспозиции. Основой дизайна такой витрины является выкладка товаров с концептуальной идеей, возможны различные варианты подсветки.

Световое оформление витрины. Такое оформление работает в случаях, когда уровень освещенности снаружи значительно нийже, чем в витрине магазина. Это может быть яркий и светлый магазин арендатора в более темном торговом центре, освещенный интерьер магазина, заманчивый для прохожих на темной улице или специальная неоновая светодинамичная композиция (подходит для небольших по площади витрин.)

Наружная реклама в витринах магазина. Сдача рекламного пространства в аренду возможна для магазинов которым нет необходимости в саморекламе. Например, для ценовых магазинов, привлекающих покупателей удобством расположения. Наружная реклама в витринах магазинов для производителей - это возможность рекламирования продукции на которую введено ограничение и реклама непосредственно на месте продаж, а для магазинов - выразительный фасад, косвенная реклама и доход от аренды.

Основные правила оформления витрин:

Оформление витрины должно направленно воздействовать на целевую аудиторию магазина. Грамотно проведенные маркетинговые исследования выявляют социально-демографические группы и психологические особенности потенциальных покупателей.

Дизайн витрин должен поддерживать фирменный стиль магазина. Таким образом фасад магазина круглосуточно работает на продвижение бренда. Важно правильное использование цвета в оформлении витрин магазина. Руководствоваться при выборе колористической гаммы фирменным стилем магазина.

При принятие решения об устройстве открытой витрины необходимо правильно оценить инсоляционные и теплотехнические условия торгового зала. Проектировщики магазинов утверждают, что солнечный свет в магазине повышает покупательскую способность на 10%, но за счет большой площади остекления могут значительно увеличиться теплопотери помещения.

Обязательно использовать подсветку для витрин. Свет - это очень мощное средство притяжения. В книге «Проектирование магазинов и торговых центров» авторы пишут, что «Привлечение внимания в витринах (наружных витринах магазинов и витринах внутреннего фасада в торговом центре) осуществляется с помощью светильников преимущественно прямого света в верхней части витрин и локальных световых акцентов, создаваемых направленной локальной подсветкой товаров». С помощью освещения создается выразительный образ фасада магазина в пасмурную погоду, вечером и ночью. Днем подсветка необходима если витринное стекло установлено под неправильным углом и бликует.

При проектировании витрины необходимо правильно оценить расстояние до пешехода. Если между пешеходом и витриной есть какое-то расстояние, например, полоса озеленения шириной более 2 м, то необходимо художественно заполнять все пространство витрины. Если же прохожие оказываются вплотную к витрине, то нужно особое внимание уделять середине нижней части - психологи утверждают, что этой зоне уделяется примерно в 10 раз больше внимания, чем остальным.

Экспозиция в витрине должна регулярно меняться. Иногда существует, как в Москве, городское требование специального оформления витрин к государственным, городским и национальным праздникам и даже оговорены сроки, в течении которых должны происходить изменения. Если такого распоряжения муниципальных властей нет, то все равно необходимо менять экспозицию регулярно - привычная витрина не удивляет и не привлекает внимания, а значит бесполезна. Приняты сезонные, праздничные, эксклюзивные смены оформления витрины магазина.

При утверждении дизайн-проекта витрины требуется учитывать степень устойчивости к внешним воздействиям всех используемых материалов. Особенно витринные экспозиции подвержены выгоранию. Использование солнцезащитного стекла помогает уберечь выставленные в витрине товары, муляжи и манекены. При этом нужно осторожно относится к проектированию витрин с тонированным стеклом- цветным, бронзовым, потому что возможно возникновение неприятных визуальных эффектов в интерьере.

Ухоженный вид - обязательное условие для привлекательной витрины. Конструктивно витрина должна быть спроектировна таким образом, чтобы было удобно ее обслуживать.

В зимнее время необходимо защищать стекло витрины от обледенения. Используются разные способы - покрытие стекла специальными веществами, устройство воздушного подогрева.

Классификация витрин по размещению на фасаде:

Единственная протяженная витрина. Наличие такой витрины является большой удачей для магазина. Большая площадь остекления и свобода действия, не ограничивающая фантазию художника, дает большие возможности. Кроме того, протяженная витрина позволяет выгодно осветить весь фасад магазина.

Множественная витрина. Модульная сетка позволяет создавать серию художественных решений, заставляя зрителей осматривать витрину за витриной не отрываясь. Возможно создание эффекта «кадров», последовательно развивая сюжет оформления витрин.

Витрина на втором этаже. В рекламных целях можно создать красивую и оригинальную витрину на втором этаже магазина. Экспозиция должна быть составлена из наиболее крупных и эффектных элементов, и тогда она будет привлекать внимание с достаточно далекого расстояния.

Многоэтажная витрина. Позволяет применять разнообразные нестандартные решения в оформлении, открывать потенциальным покупателям удобную планировку, тектонику, коммуникации и интерьерную привлекательность магазина. Такая витрина создает на фасаде вертикальные доминанты, делает магазин более заметным.

Угловая витрина. Очень эффективный инструмент воздействия на прохожих. Один из авторов книги «Проектирование магазинов и торговых центров» Армен Канаян считает, что действенность такой витрины обусловлена визуальной активностью угловой формы, перехватывающей пешеходные потоки и достаточной площадью для создания объемной композиции. По его мнению композиционное решение витрины должно быть рассчитано на быстрое визуальное восприятие. В качестве хорошего примера можно привести кофейню сети «Starbucks», установившую в угловой витрине уютные привлекательные столики. Также угловая витрина позволяет исправить многие архитектурные и планировочные недочеты (острые углы в интерьере, низкую протяженность фасада и т.д.)

Классификация витрин по степени открытости:

Открытыми витрины называются в том случае, если снаружи сквозь них видно торговое помещение. Открытые витрины используются в том случае, когда интерьер магазина привлекателен. Дизайн торгового помещения обуславливает дизайн витрины. При проектировании открытой витрины внимательно относятся к выбору и расстановке торгового оборудования, заметного с улицы.

Российские исследования предлагают такую статистику - открытые витрины увеличивают прибыльность магазина на 10-15%.

Закрытые витрины. Пространство витрины отгораживается от интерьера торгового зала специальной перегородкой. Такие витрины применяют, например, в том случае, когда схема расстановки торгового оборудования не позволяет создать красивый вид «с улицы».

Задняя стенка витрины оформляется рекламными постерами или баннерами, красится или обивается по решению дизайнера. Само пространство витрины оформляется в фирменном стиле магазина. Закрытые витрины могут значительно отличаться по глубине - от практически плоских до витрин значительной глубины, позволяющих создать внутри сложное и многоплановое пространство.

Открыто-закрытые. Витрины через которые пространство торгового зала видно лишь частично, загороженное художественной композицией в витрине или специально разработанными стенками и перегородками.

Классификация витрин по художественному решению экспозиции:

Товарные витрины. Основным элементом дизайна витрины является выкладка из ассортимента магазина. Художественно дополняют оформление манекены, подставки, подиумы, красивые фирменные ценники.

Сюжетные витрины. Концептуальная дизайнерская работа, привлекающая внимание прохожих. Ассоциативно соотносится со специальностью магазина. При таком подходе дизайнеры создают сложный натюрморт или целую сцену, выставляя в витрине не столько товары, сколько идеи и образы, связанные с этими товарами.

Товаро-сюжетные витрины. Часть ассортимента магазина выставляется неожиданным и оригинальным способом, сооружаются оригинальные натюрморты, устанавливаются куклы, украшаются цветами, объемными рекламными материалами.

Акционные. Витрины, сообщающие о скидках и распродажах. Проектирование привлекательной акционной витрины - это сложная задача при сюжетном и товаро-сюжетном оформлении витрин. В худших случаях на стекле витрины пишется «-30%» маркерами или цветными самоклеющимися пленками, в лучшем - креативный дизайнер творчески обыгрывает тему.

Освещение витрин.

Освещение витрин необходимо в темное время суток, а также им пользуются для создание особых эффектов, динамичности экспозиции. Приняты 3 основных типа освещения:

Равномерный, рассеянный свет. При правильной организации равномерно освещает всю экспозицию, препятствует появлению некрасивых теней, искажающих композицию. Используются люминесцентные лампы, с высоким индексом цветопередачи или классические лампы накаливания.

Направленный свет - работа светового луча и пятна. Активная работа света, все основные приемы и закономерности взяты из сценографии. Светом акцентируются наиболее значимые композиционные элементы, создаются разнообразные эффекты: контрастность или туманность изображения. Здесь очень выгодно использование галогенных и металогалогенных светильников, дающих точечное освещение и большой выбор по яркости и ширине светового потока.

Художественная подсветка неоном и светодиодными светильниками. Может полноценно использоваться цветное освещение. Используется в сочетании с другим типом освещения для создания ярких и динамичных композиций.

Компанию «Альфа-С» можно назвать экспертом в области оформления торговых витрин. Наши услуги помогут сделать коммерческую деятельность вашего предприятия интересной для аудитории. Мы качество выполняем заказы любого уровня сложности, способствуя росту продаж клиентов.

Оформление витрин – это то, из чего формируется первое впечатление о магазине. Именно оно влияет на желание потребителя зайти внутрь. С точки зрения потребительской психологии это один из важнейших факторов продаж.

*Все цены указаны с НДС

Преимущества оформления торговых витрин

• Эффектная презентация товара непосредственно в месте его продажи.
• Привлекательная реклама выставляемых продуктов.
• Наиболее выгодная демонстрация продукта, подчеркивающая его лучшие стороны.

Профессиональное оформление торговых витрин магазинов приобретает особую значимость в Москве в связи с высоким уровнем конкуренции в различных сферах. От этого фактора во многом зависит коммерческий успех и популярность.

В многонаселенных городах рекомендуется менять оригинальное оформление торговых витрин с периодичностью в две-три недели. Это обеспечит постоянный интерес со стороны потенциальных потребителей. В некоторых точках оформление торговых витрин следуют обновлять каждую неделю. Оформительские работы должны выполняться с учетом специфики продаж, особенностей аудитории и целого спектра дополнительных факторов. Это необходимо учитывать в таких сферах, как торговля парфюмерией, предметами одежды, модными аксессуарами, а также товарами для красоты. В этих сегментах имиджевая и эмоциональная сторона покупки зачастую выходит на первый план.

Регулярное оформление витрин магазинов обеспечит постоянное внимание и интерес со стороны широкой аудитории. Оно позволит своевременно информировать покупателей о новинках ассортимента или проводимых акциях, способствуя росту продаж. Яркий дизайн выделит вашу точку торговли на фоне множества конкурентов и будут стимулировать потребительский интерес.

Типы витрин

Специалисты РПК «Альфа-С» выполняют оформление витрин разного типа - закрытых, открытых и комбинированных. Особенностью первого варианта является наличие перегородки между витриной и торговым залом. Это делается в тех случаях, когда дизайнерский проект не сочетается с обстановкой или планировкой магазина. Наличие перегородки также позволяет сосредоточить внимание прохожих на товаре и подчеркнуть его преимущества.

Оформление витрин открытого типа - более сложная задача. Она требует соблюдения общего стиля, продуманной освещенности и удачного расположения всех элементов интерьера. Отсутствие перегородки дает прохожим возможность увидеть и оценить внутреннюю обстановку, понять специфику магазина и получить более полное представление об ассортименте.

Комбинированный вариант оформления сочетает в себе два предыдущих типа. В этом случае одна часть зала отделяется перегородкой или занавеской, а другая остается видимой.

Назначение витрин

Еще один критерий, который наши специалисты учитывают при оформлении витрины - это ее назначение. Здесь также возможны варианты:

• товарные витрины - используются для демонстрации товара. Как правило, обзору прохожих предлагается самая популярная продукция, «товары дня», «недели» и т. д.;
• сюжетные витрины - их главная задача заключается в формировании собственного стиля, создании уникального имиджа и повышения узнаваемости бренда. В этом случае выделенное пространство становится своеобразной «сценой», где разыгрывается определенный сюжет для прохожих;
• акционные витрины - рассказывают о скидках и специальных предложениях магазина. Их оформление предполагает использование акционной продукции и завуалированный призыв к покупке.

Главные правила оформления витрин

При оформлении витрин существуют определенные правила, которые требуют неукоснительного соблюдения. К их числу относятся:

• доступность товара для обзора потенциальных покупателей;
• наличие удобного доступа для персонала - это необходимо для периодической уборки и обновления композиции;
• правильное сочетание цветов и хорошее освещение (как естественное, так и искусственное);
• продуманная композиция - используются те же закономерности, что и в произведениях искусства (перспектива, «зрительные ловушки» и т. д.)

Наши специалисты хорошо знают нюансы и имеют большой опыт оформления витрин. Они выполнят работы любой сложности быстро, качественно и с гарантией.

Что мы предлагаем?

• Качественное оформление витрин магазинов в Москве. Это позволит поддерживать постоянный интерес к коммерческой деятельности вашего предприятия и продажи на высоком уровне.
• Разработка проектов любой сложности с нуля.
• Консультационная поддержка.
• Оперативность работы и выгодные цены на весь комплекс услуг.

Основные варианты оформления витрин магазинов

• Широкоформатная печать на качественной самоклеящейся пленке.
• Использование композиций из воздушных шаров.
• Применение муляжей.
• Работа с постерами, световыми коробами и панелями.
• Комплексный подход.

Существует множество различных инструментов наружной рекламы. Рекламные щиты, растяжки, светодиодные табло, штендеры - все эти носители активно используются предприятиями для популяризации бренда и повышения спроса на товар или услугу. Однако не стоит забывать еще об одном эффективном средстве продвижения предприятия, заведения или магазина, а именно о наружной витрине. Специалисты утверждают, что правильно оформленная, привлекательная и информативная витрина способна значительно повысить уровень продаж и сделать точку более привлекательной в глазах потенциальных клиентов. Однако является ли витрина универсальным средством рекламы? В чем заключаются ее основные плюсы и минусы? Каковы основные разновидности витрин? Ответы на эти и многие другие вопросы вы сможете найти в данной статье.

Что представляет собой витрина

Витрина - это застекленная часть фасада помещения, главная задача которой заключается в информировании прохожих о реализуемых товарах или предоставляемых услугах. По сути, витрина - это визитная карточка для многих торговых точек, салонов и фирм. Специалисты утверждают, что эффективность данного рекламного инструмента эквивалентна эффективности печатной рекламы в крупном издании.

В целом, витрина выполняет целый ряд важнейших рекламных функций, среди которых:

• Ознакомление потенциальных клиентов с самыми популярными товарами и услугами в торговой точке;
• Продвижение новой продукции или услуги;
• Уведомление о скидках, акциях и специальных предложениях;
• Повышение спроса на продукцию магазина в целом.

Преимущества и недостатки витрин как рекламного инструмента

1. Прямое воздействие на потребителя непосредственно на месте продажи. Так, каждый человек, увидевший вашу витрину и заинтересовавшийся выставленным товаром или описанным рекламным предложением, имеет возможность сразу посетить торговую точку или предприятие.
2. Огромный простор для фантазии. Существует множество видов витрин и вариантов их оформления. Вы можете выбрать бюджетные виды рекламы на витринах, или превратить застекленные части фасада в настоящее произведение искусства.
3. Возможность демонстрации самых популярных видов реализуемого товара.
4. Возможность переоформить витрину в любой момент. По сути, витрина остается постоянным рекламным инструментом, который можно адаптировать под текущую ситуацию. Так, к примеру, при получении новой модной коллекции вы можете поменять модели, находящиеся на витрине, а в сезон распродаж вы можете поместить на витринах информацию об огромных скидках, что также стимулирует продажи. Иными словами, формат этого носителя позволяет делать рекламу действительно актуальной.

Виды витрин

Существует множество видов и типов витрин. Они классифицируются по различным признакам и характеристикам, изучив которые, каждый предпринимателей сможет подобрать подходящий для себя вариант.

Классификация по способу размещения и протяженности

1. Единая протяженная. Если вы приобрели или арендовали помещение именно с такой витриной, это можно считать удачей. Обычно протяженные витрины имеют большую площадь, а значит, и оставляет большой простор для воображения. Если же вы решите сделать витрину освещенной, ваша точка будет прекрасно заметна и в темное вечернее время суток.
2. Множественная витрина. Такие витрины представляют собой сетку, разделенную на несколько блоков. Несмотря на тот факт, что на них можно реализовать далеко не все идеи, вы можете поработать над созданием серии изображений и текстовых сообщений, которые станут целой историей для каждого прохожего.
3. Двухэтажная витрина. Если ваша точка или предприятие занимает несколько этажей, вы можете поработать над созданием действительно масштабной экспозиции. Однако помните, на витрине должно присутствовать хотя бы два очень крупных объекта - только так ваша реклама будет заметна со значительного расстояния.
4. Многоэтажная витрина. Такая витрина способна сделать заметным абсолютно любое здание. Более того, ее главным преимуществом является то, что большая площадь позволяет воплощать в жизнь даже самые нестандартные и оригинальные рекламные идеи.
5. Угловая витрина. Данный вариант также имеет свои плюсы. Прежде всего, подобные витрины влияют сразу на два потока пешеходов и позволяют создавать объемные композиции.

Классификация по степени открытости

Открытые.

Через такие витрины беспрепятственно просматривается внутренний зал торговой точки или предприятия. Они могут стать эффективными средствами продвижения только в том случае, если интерьер и внутреннее обустройство помещения достаточно привлекательны для потенциальных клиентов. В этом случае витрина способна увеличить оборот на 10-15%.

Закрытые.

Как можно догадаться, закрытые витрины не предусматривают возможности осмотреть зал. Они отгораживаются от него при помощи особой перегородки. Такая перегородка, в свою очередь, может быть украшена различными рекламными баннерами, покрашена или обита драпировкой. Пространство между нею и стеклом может отличаться по глубине и быть использовано по-разному, в зависимости от профиля магазина и предприятия и воздействия, которое необходимо оказать на потенциальных клиентов.

Полуоткрытые.

Через такие витрины можно увидеть и часть зала, и рекламную композицию.

Классификация по художественному решению

Товарные

В подобных витринах представлены исключительно товары из ассортимента торговой точки. Они могут демонстрироваться на манекенах, специальных подставках, подиумах и подкрепляться ценниками и изображениями.

Сюжетные или тематические

При оформлении таких витрин дизайнеры фокусируются не столько на самом товаре, а сколько на идее, которая может стать привлекательной для потенциальных клиентов и в то же время правильно отразить профиль предприятия. Она может быть воплощена в форме натюрморта или сцены, завлекая прохожих своей образностью. Единственным минусом подобных витрин является то, что они «распыляют» внимание, вместо того, чтобы четко фокусировать его на определенном товаре.

Товаро-сюжетные

Подобные витрины - это сочетание двух предыдущих разновидностей. Они предполагают использование оригинальных, не буквальных идей наряду с демонстрацией реализуемого товара. В таких витринах обычно можно встретить самые разные декоративные элементы, начиная от объемных букв или изображений, и заканчивая искусственными цветами.

Акционные

Как можно догадаться из названия, основной задачей акционных витрин является информирование прохожих о специальных предложениях и скидках. Как правило, основное внимание при этом уделяется «громким» цифрам, «50%», «60%», «70%».

Классификация по основной функции

1. Торгующие. Подобные витрины призывают прохожих купить совершенно конкретный товар в самое кратчайшее время. Иными словами, они призваны завлечь покупателя, продемонстрировав именно то, что ему нужно.
2. Престижные. Такие витрины, в свою очередь, нацелены на поддержку определенного имиджа предприятия или торговой точки. Так, к примеру, бутики элитной одежды нередко оформляют витрины максимально стильно и изысканно, не просто выставляя манекены, но создавая целую художественную композицию.

Способы оформления витрин

Существует также несколько методов оформления витрин, каждый из которых подробно описан ниже.

1. Оформление при помощи специальных рекламных материалов. К таким материалам относятся: широкоформатная печать, цветные пленки на стеклах, световые панели.
2. Товарная экспозиция. Данный способ уже был частично описан выше. Он предполагает выкладку продукции с определенной идеей, для воплощения которой могут быть использованы дополнительные декоративные элементы.
3. Световое оформление. Этот метод особенно актуален, когда уровень освещения на улице значительно ниже, чем в витрине точки. Иными словами, такие витрины хорошо заметны не на слишком освещенной улице, в торговом центре или комплексе и т.д.
4. Наружная реклама в витрине. Некоторые торговые точки могут позволить себе использовать витрины для сдачи их в аренду другим предприятиям, производствам и магазинам. По сути, такая реклама работает и на продвижение рекламодателя, и на продвижение точки, размещающей рекламу. Однако такой метод можно использовать, только при условии, если вам действительно не нужна самореклама.

Эффективность рекламы на витринах с учетом профиля предприятия

Правильно оформленная, яркая витрина может принести существенную пользу следующим фирмам, предприятиям и торговым точкам:

• Заведениям: ресторанам , пабам, барам , точкам фаст-фуд , кафе и т.д.;
• Салонам красоты , соляриям , студиям маникюра , барбершопам , парикмахерским ;
• Магазинам одежды и обуви ;

В отдельных случаях витрины станут отличным вспомогательным инструментом для продвижения агентств недвижимости и даже туристических фирм. Однако они не принесут пользы производственным предприятиям, образовательным учреждениям и, к примеру, гостиницам и хостелам.

Как привлечь внимание к витрине

1. Информирование о предприятии или торговой точке;
2. Создание представление о реализуемых товарах или оказываемых услугах;
3. Убеждение потребителя в существовании особых качеств продукции или услуг;
4. Создание желания посетить магазин или предприятие с целью покупки товара или получения услуг.

Чтобы достичь этих целей и сделать витрину действительно эффективным рекламным инструментов, необходимо следовать следующим рекомендациям:

1. Перед разработкой концепции и дизайна необходимо провести исследование рынка и определить, на какую именно группу людей она должна будет воздействовать. После выяснения этих вопросов, вы сможете разработать правильное оформление, которое привлечет именно ваших потенциальных клиентов.
2. Дизайн витрины должен соответствовать общему стилю предприятия или торговой точки. Так, к примеру, если вы оформляете детский магазин, то и витрина должна быть максимально яркой и красочной.
3. Если вы можете оборудовать витрину подсветкой, это станет огромным плюсом для магазина, салона или фирмы. Она сделает фасад более выразительным и позволит привлекать внимание прохожих в темное время суток.
4. Перед разработкой дизайна и продумыванием технических моментов нужно оценить расстояние между витриной и пешеходом. Если это расстояние составляет 2 и более метра, вам стоит постараться заполнить все пространство витрины. Если же люди будут проходить прямо перед ней, наибольшее внимание стоит уделить середине нижней части.
5. Оформление витрины следует менять регулярно. Это вовсе не значит, что вам необходимо будет переоборудовать ее постоянно. Достаточно будет и замены демонстрируемых товаров, легкого изменения дизайна по времени года и т.д. Одно и то же оформление слишком приедается прохожим и перестает привлекать их внимание.
6. Прежде чем утверждать дизайн витрины, постарайтесь оценить устойчивость каждого из материалов. Так, к примеру, витринные экспозиции очень подвержены негативному влиянию солнечных лучей. Именно поэтому в данном случае лучше приобрести специальное солнцезащитное стекло, которое поможет сохранить манекены, муляжи и сами товары.
7. За витриной нужно постоянно ухаживать. Неопрятная, пыльная витрина - это скорее антиреклама. Именно поэтому стоит проектировать ее так, чтобы уборку и любые изменения можно было делать без особых проблем.
8. Не превращайте витрину в нагромождение товаров. «Чем больше, тем лучше» это принцип, которым точно не стоит руководствоваться при оформлении витрины. Такая выкладка не привлечет, а скорее оттолкнет потенциальных покупателей. Выставляйте только лучшие, самые популярные или новые товары.
9. Дополняйте экспозиции плакатами, баннерами и наклейками, поясняющими уникальность предложения. Так, выставленные образцы в сопровождении надписи «70% скидка» будут продаваться особенно быстро. То же касается и простого, предельно лаконичного описания товара, которое позволит клиенту понять, почему он должен посетить именно ваш магазин, заведение или предприятие.

Где заказать оформление витрины

Создать дизайн-проект оформления наружной витрины и воплотить его в жизнь помогут рекламные агентства, специализирующиеся на наружной рекламе. Выбор компании должен зависеть от сложности и масштаба поставленной задачи. Если речь идет о пленочных аппликациях или установке рекламных баннеров, вы можете выбрать любую фирму с хорошим портфолио и репутацией. Однако если вы хотите заказать оформление витрины для элитного салона или бутика, это стоит доверить профессионалам, которые имеют большой опыт выполнения именно таких работ.