Особенности потребления доиндустриального общества: преобладание природных продуктов и материалов, не прошедших глубокой промышленной переработки. Люди потребляют простой хлеб, мясо, молоко, древесину, кожу в виде несложных домашним способом приготовленных блюд и ремесленных изделий. Преобладание уникальных нестандартизованных товаров и услуг. В каждой местности складываются свои традиции приготовления пищи, шитья одежды, изготовления транспортных средств, особое фольклорное искусство, традиции общения и приемы оказания услуг. В потребительском поведении преобладают духовные блага, обычаи и традиции. Потребитель воспринимает с недоверием появление новых товаров и услуг, особенно если они плохо вписываются в обычаи и традиции. Потребление энергии невелико – используется энергия животных и человека. Преобладание натурального потребления (для себя) над товарным.
Особенности потребления индустриального общества. Расширение товарного производства и сферы услуг привело к созданию специализированных профессиональных сервисных служб и организаций, работающих по определенным правилам и стандартам. Требования к сервису потребителей основаны не на обычаях и традициях, а на рациональном расчете. Приоритет личного потребления материальных благ над духовными и общественными, быстрый рост потребления различных видов энергии. Происходит сокращение доли продовольственных товаров и рост непродовольственных товаров и услуг. Существует глубокое неравенство потребителей из-за имущественного расслоения. Существует сервис для бедных и сервис для богатых.
«Общество массового потребления». Характерна безудержная погоня за удовольствиями, приводящая к деформации потребительского поведения. Возрастание роли психологического фактора и моды в потреблении; превышение уровня удовлетворения физиологических потребностей, широкое распространение престижного потребления. У каждого социального слоя складываются негласные традиции потребления строго определенного набора товаров и услуг. Загрязнение окружающей среды, что снижает качество товаров и услуг.
Тип потребления постиндустриального общества . Основные закономерности его еще в стадии формирования. Для данного периода характерно высокий уровень потребления основной массы населения товаров и услуг и высокий уровень дохода основной массы населения. В потреблении материальных благ акцент смещается с количества к качеству товаров и услуг. Наибольший интерес потребителей вызывают здоровье и образование. Характерны процессы глобализации в экономике (например, организация транснациональных концернов), размывающие национальные традиции и устои. С другой стороны, наблюдаются тенденции к индивидуализации как на личностном, так и на государственном уровне. Всестороннее развитие личности становится экономической необходимостью.
Во второй половине XX в., особенно на рубеже XX-XXI вв., особый интерес вызывает, укрупненная градация в развитии общества, а именно: выделение трех эпох (цивилизаций) - доиндустриальной, индустриальной, постиндустриальной (в терминологии Д. Белла), или первой, второй и третьей волны цивилизации (по Э. Тоффлеру), или, премодернистского (премодернити), модернистского и постмодернистского состояния (С. Крук и С. Лэш), или доэкономического, экономического и постэкономического общества (по В. Иноземцеву).
Большую терминологическую устойчивость к настоящему времени приобрело вычленение доиндустриального, индустриального и постиндустриального обществ, характеристики особенностей которых даны в работах Д. Белла, Э. Тоффлера, Р. Арона и многих других.
Доиндустриальное общество.
Доминирующей характеристикой деловой активности в доиндустриальном обществе является добывающая отрасль (сельское хозяйство, рыболовство, лесничество, горная промышленность). Уровень технологии низкий или отсутствует вообще. Продуктивность зависит от таких элементов, как время года, дождь, почва, физическая сила человека. Человек действует унаследованными от предыдущих поколений методами (традиционное общество), и его восприятие окружающего мира формируется под влиянием природных условий определенной местности: смены времен года, ураганов и бурь, плодородия почвы, запасов воды, глубины залегания полезных ископаемых, периодических засух и наводнений. Социальная жизнь организована вокруг семьи и домашней работы. Возникает большое количество людей, работающих или пригодных для работы в области личных и домашних услуг.
Ранее всего возникает специализация административной деятельности (вожди в первобытном обществе, управленческий аппарат обществ с государственной организацией), производства социальных услуг служителями культа (шаманы и священники) и производства услуг по защите прав собственности (профессиональная армия, судьи). По мере развития общества выделялись все новые и новые сферы услуг. Уже в античном обществе существовал широчайший спектр сервисных видов деятельности, почти полностью совпадающий с современным – транспорт, торговля, наука, здравоохранение, образование, финансы, искусство, шоу-бизнес и т.д.
Доиндустриальная цивилизация наиболее длительная, продолжительность ее существования исчисляется тысячелетиями.
И в наше время существуют страны, «в которых до сих пор преобладают общинно-родовые, родоплеменные, феодальные и полукапиталистические уклады. По данным ООН, в конце XX в. насчитывалось 48 таких государств, находящихся на стадии доиндустриального развития (около 40% всех стран современного мира). Общая численность населения, проживающего в этих странах, по данным на 1996 г., насчитывает около 550 млн человек, или около 11% мирового населения».
Индустриальное общество
Переход к индустриальному обществу начался около 300 лет назад. Доминирующей характеристикой деловой активности в индустриальном обществе является производство товаров, основанное на применении энергии. Экономическая и социальная жизнь механизирована и более эффективна. Машины и энергия, которая их питает, заменили мускульную силу. Разделение труда распространяется все дальше, люди, машины и рынки организованы для эффективного производства и продажи товаров. Именно количество товаров, которыми обладает личность, является индикатором образа жизни.
В доиндустриальную эпоху господствовало натуральное сельскохозяйственное производство. Индивид не мог просуществовать, не будучи, так или иначе, связан с землей, с земледельческим процессом. Земля представляла собой как бы неорганическое тело трудящегося индивида, существовало природное единство труда с его естественными предпосылками. Человек был включен в биологические циклы природы, был вынужден подстраиваться под них, соизмерять свои действия с биологическим ритмом сельскохозяйственного производства. Место непосредственного производителя и его функция в процессе производства, цель и средства его деятельности, качество и количество выпускаемой продукции определялись не только уровнем развития производительных сил, но и конкретными лицами: либо ассоциацией трудящихся, к которой данный индивид принадлежал (первобытной или крестьянской общиной, ремесленным цехом и т. п.); либо представителями господствующего класса, в личной зависимости, от которых непосредственный производитель находился (будь то сборщик ренты-налога азиатского государства, рабовладелец или феодал).
Важнейшим достижением доиндустриального экономического роста, подготовившим почву к переходу к индустриальному типу, стало создание мануфактуры. Мануфактура, по определению, – это кооперация, основанная на разделении труда. Она была господствующей в странах Западной Европы с середины XVI до последней трети XVIII века. Таким образом, почти два века длился мануфактурный этап доиндустриального экономического роста. Различают три вида мануфактур: гетерогенный, органический и рассеянный.
2.2. Характеристика постиндустриального общества
Около тридцати лет назад в западной социологической теории сформировалась новая концепция, основатели которой пришли к выводу, что к концу 60-х годов XX столетия общество стало утрачивать многие важные характеристики индустриального строя и приобретать новые признаки, позволяющие, если оценивать их в совокупности, говорить о становлении качественно иного социума. Анализируя происходящие в современном мире социальные перемены, мы полагаем возможным оценивать их как формы становления качественно нового типа общества, которое мы называем постэкономическим.
Выдающийся вклад в определение важнейших характеристик западного общества последней четверти XX века принадлежит Д. Беллу. Он, в частности, всесторонне обосновал обусловленность этих черт новой ролью теоретического знания, превратившегося в главный источник технологических нововведений, переходом от производства преимущественно товаров к производству преимущественно услуг, доминированием профессионального и технического класса над традиционным пролетариатом, а также появлением интеллектуальных технологий, дающих ключ к рациональному планированию технологического и социального развития. При этом Белл, по сей день остающийся, на мой взгляд, наиболее тонким и методологически корректным исследователем проблем постиндустриализма, отмечал, что «постиндустриальное общество является «идеальным типом», построением, составленным социальным аналитиком на основе различных изменений в обществе, которые, сведенные воедино, становятся более или менее связанными между собой и могут быть противопоставлены другим «концепциям»». Он подчеркивал, что «понятие постиндустриального общества является аналитической конструкцией, а не картиной специфического или конкретного общества»
Становление постэкономического общества представляет собой результат медленной общественной эволюции, в ходе которой технологический и хозяйственный прогресс воплощается не столько в наращивании объема производимых материальных благ, сколько в изменяющемся отношении человека к самому себе и своему месту в окружающем мире. Материальный прогресс, безусловно, выступает необходимым условием формирования постэкономического порядка; однако достаточным условием является изменение ценностных ориентиров человека, созревание ситуации, когда главным стремлением личности становится совершенствование ее внутреннего потенциала. Более чем сто лет назад А. Маршалл определил труд как «любое умственное или физическое усилие, целиком или частично направленное на получение каких-то иных благ, кроме удовольствия от самого процесса работы» соглашаясь с этим определением, можно утверждать, что постэкономическое общество возникает там и тогда, где и когда преодолевается труд как деятельность, диктуемая исключительно внешней материальной необходимостью, а на смену ему приходит активность, побудительным мотивом которой служит желание человека «стать тем, чем он может быть, его стремление соответствовать своей внутренней природе»
Постиндустриальному обществу присущи следующие признаки:
Человек выведен из непосредственного производства (как и предвидел это Маркс), становится рядом с производством, контролирует и регулирует его, используя то, что дано только человеку - разум;
Изменяется общественная организация производства в соответствии с его научно-техническим характером: массовый интеллектуальный труд требует приоритета личности работника, а это значит, что обезличенное экономическое принуждение эпохи «классического» капитализма вытесняется, поскольку становится экономически невыгодным;
Интеллектуальный труд восстанавливает доминирование работника над средствами производства, а это влечет за собой и уменьшение в жизни общества экономической значимости отношений собственности на средства производства;
В результате возникает новая экономически однородная структура общества (ведь теперь в сфере непосредственного материального производства занято только 10-15% трудоспособного населения, тогда как 80-85% - интеллектуальным трудом и сервисным обслуживанием), это формирует и социальную однородность на основе преобладания акционерных форм производства;
Экономическая и социальная однородность порождает политическую стабильность общественной жизни;
Важным признаком постиндустриального общества выступает удовлетворение материальных потребностей основной массы населения (в еде, жилье, одежде, транспорте), а это, между прочим, единственный вид человеческих потребностей, имеющий предел насыщения (такой уровень насыщения отечественная экономическая теория связывала с приходом «коммунизма», а оказалось, что справиться с этой задачей под силу уже постиндустриальному производству).
Конечно, «постиндустриальное общество» - это не социально-экономическая характеристика: одни считают его по-прежнему капиталистическим, другие - подлинным социализмом, третьи - «смешанным» обществом, в котором имеются и капиталистические, и социалистические признаки.
Этот подход рассматривает экономический рост с точки зре ния производительных сил, техники и технологии производства.
Первый тип: доиндустриальное, аграрное развитие.
Исторически доиндустриальный тип экономического роста охватывает несколько веков, которые предшествуют XIX веку в развитых капиталистических странах. Некоторые отсталые в эко номическом отношении страны и сегодня находятся на этапе до-индустриального экономического роста. При этом типе экономи ческого роста основной отраслью в национальной экономике яв ляется сельское хозяйство. Это значит, что большая часть населе ния живет на селе, занимается сельским хозяйством, а удельный вес сельского хозяйства в ВВП превышает половину. В некоторых работах доиндустриальное аграрное развитие называется как этап традиционного общества. Как правило, доиндустриальное обще ство имеет очень низкие темпы экономического роста. Статистики в тот период не велось, но можно предположить, что если населе ние увеличивалось на 0,1 % в год в среднем - характерная черта того периода, то, значит, темпы экономического роста тоже при близительно равны 0,1 % (может, чуть больше 0,2-0,3 %). По скольку техника и технология веками не изменялись, то по мере роста населения рос и объем ВВП.
Важнейшим достижением доиндустриального экономиче ского роста, подготовившим почву к переходу к индустриальному типу, стало создание мануфактуры. Мануфактура, по определе нию, - это кооперация, основанная на разделении труда. Она была господствующей в странах Западной Европы с середины XVI до последней трети XVIII века. Таким образом, почти два века длил ся мануфактурный этап доиндустриального экономического роста.
Различают три вида мануфактур.
Гетерогенная мануфактура. Она характеризуется механи ческим соединением деталей, из которых получается готовый про дукт. К числу таких гетерогенных мануфактур относится произ водство карет, часы.
Органическая мануфактура. Характеризуется тем, что гото вый продукт получается в результате последовательного чередо вания операций над одним предметом. Например, производство иголок, булавок, бутылок. Каждое из этих изделий требует около сотни операций.
Рассеянная мануфактура, которая предполагает использо вание рабочих на дому.
Особенностью всех 3-х видов мануфактур является то, что в центре них стоит рабочий, человек. Поэтому сама мануфактура -это совокупность работников.
При этом, по сравнению с простой кооперацией, в мануфак туре произошли серьезные изменения. Главное изменение в том, что отдельный рабочий мануфактуры стал специализироваться на одной какой-то рабочей операции. И теперь уже в силу разделения труда отдельный работник мануфактуры не мог выполнить весь цикл работ по производству готового продукта, в отличие от про стой кооперации, где ремесленник в принципе все мог от начала до конца делать сам, для этого требовалось овладение большим ко личеством профессий. Это обстоятельство привело к следующим важным последствиям.
Рост профессионализма, виртуозности в выполнении одной какой-то простейшей операции, что резко повышает производи тельность труда работника мануфактуры по сравнению с работни ком простой кооперации.
Сокращение времени на подготовку работника. Если в мас терской ремесленника, как правило, брали на выучку в возрасте 7 8 лет и учили его лет 10-15 для того, чтобы он стал профессиона лом, то в условиях мануфактуры, когда надо обучить выполнению одной операции, времени на подготовку специалиста требовалось значительно меньше.
В мануфактуре стало быстро расти использование специали зированных орудий труда, которые, как правило, были нацелены на выполнение одной какой-то простейшей операции. Это в конце концов подготовило почву для изобретения машин.
Второй с точки зрения производительных сил - это инду стриальный тип экономического роста. Из самого названия вы текает, что главная черта этого типа - интенсивный рост промыш ленности, предполагающий переворот в самой материальной осно ве производства. На первое место в национальной экономике вме сто сельского хозяйства выходит промышленность. Что касается сельского хозяйства - основы доиндустриального этапа экономи ческого роста, то оно переводится на путь индустриального эко номического роста, что в конечном итоге приводит к резкому по вышению производительности сельскохозяйственного труда.
Статистика показывает такие цифры: во всех индустриально развитых странах в 1913 году в сельском хозяйстве было занято 72,5 млн человек. В этих же странах в 1987 году - всего 25 млн человек, в три раза сократилась численность сельскохозяйственных работников. В 1820 году каждый сельскохозяйственный работник производил продукцию, которой можно было прокормить четыре человека. В 1947 году - 14 человек, в 1987 году - 96 человек. По этому в индустриально развитых странах число сельскохозяйствен ных работников в настоящее время не превышает 2-4 % от всего населения страны, при этом они обеспечивают не только свою страну сельскохозяйственной продукцией, но даже имеют ресурсы сельскохозяйственной продукции для экспорта.
В результате резкого повышения производительности труда общество с меньшими затратами труда, капитала и природных ресурсов - всех факторов производства - производит большее ко личество и сельскохозяйственных, и промышленных товаров, а также услуг. Отмечено, что в доиндустриальном обществе в цен тре стоял человек с его потребностями. В индустриальном обще стве на первое место в экономике выходят производство и доходы, поэтому для индустриального общества типичным является рост не только производства, но и доходов в расчете на душу населения.
В современных развитых странах индустриальный рост ох ватывает период с начала XIX века по настоящее время, то есть он длится уже в течение двух веков. За этот период происходят зна чительные не только количественные, но и качественные измене ния в национальной экономике, поэтому весь двухвековой этап индустриального экономического роста можно разбить на не сколько подэтапов - крупных периодов.
Третий, постиндустриальный тип - это такой тип эконо мического роста, когда в центр экономической системы переме щается человек с его потребностями. Его настоящее и будущее -главная забота всего общества. Таким образом, с точки зрения фи лософии происходит как бы отрицание отрицания. Человек со своими потребностями, правда ограниченными, стоял в центре доиндустриального общества. В условиях индустриального обще ства на первое место выступают производство, темпы экономиче ского роста и доходы. В постиндустриальном обществе происхо дит отрицание отрицания: производство и доходы уходят как бы в основание экономической системы, а на первое место опять вы ступает человек, его настоящее и будущее, но на более высоком уровне, чем это было в индустриальном типе экономического рос та. При этом постиндустриальное экономическое общество не оз начает неиндустриальное, наоборот, точно так же, как судьба сло жилась по отношению к сельскому хозяйству при индустриальном типе экономического роста (там в результате повышения произво дительности труда все проблемы оказались решенными), в по стиндустриальном экономическом обществе индустрия будет на столько развитой, что обеспечит высокий уровень жизни всего общества.
Значительный вклад в разработку теории постиндустриаль ного экономического общества внесли Дж.К. Гэлбрейт и Э. Пес тель. Поскольку постиндустриальное общество только-только вы растает из индустриального, пока еще нет страны, которая всту пила бы в этап постиндустриального экономического общества, поэтому можно только на основании существующих тенденций определить, что будет характерно для постиндустриального типа экономического роста. Считается, что в постиндустриальном об ществе:
На первое место в экономике выйдет сфера услуг и каче ство жизни населения. Что касается материального производства, то оно уйдет в основание системы, в фундамент, который никто не будет замечать. При этом предполагается, что в обществе и эко номике произойдет утрата позиций промышленности, транспорта, торговли, снизится роль и значение рынка.
Уровень индустрии будет настолько высок, что он позво лит даже бедным слоям населения иметь достаточное количество материальных благ для удовлетворения своих потребностей.
Быстрое возникновение новых потребностей и сравни тельно быстрое их удовлетворение. Должно быть обеспечено твер дое благосостояние всей страны.
Новые взаимосвязи между работой и досугом, установле ние большей справедливости в обществе.
Становление новых гибких взаимоотношений в производ стве между работниками и управляющими.
Непрерывное обучение работников.
Поддержание в должном состоянии окружающей среды.
Необходимость бережного отношения к основным нево-зобновляемым ресурсам, которыми располагает общество.
Свертывание опасных технологий.
Значительный вклад в разработку теории об этапах эконо мического роста внес У.У. Ростоу. Он опубликовал в 1960 году книгу «Стадии экономического роста: некоммунистический ма нифест». В рамках подхода Ростоу выделяется шесть периодов в истории человечества, для которых характерны те или иные типы экономического роста:
традиционное общество;
период создания условий для взлета (take - off);
взлет;
движение к зрелости;
стадия высокого массового потребления;
поиск качества жизни.
Традиционное общество в подходе Ростоу по сути и есть доиндустриальная стадия развития. Свыше 3/4 населения занято производством продовольствия. Структура власти иерархична, ос новная власть принадлежит феодалам или центральному прави тельству.
Переходное от доиндустриального к индустриальному типу экономического роста общество. В современных индустриально развитых странах этот период протекал до середины XIX века. Сначала он прошел в Англии, затем в Германии, США, Франции, Италии, некоторых других странах. Для переходной экономики характерны такие особенности.
Промышленный переворот. В гражданскую историю про мышленный переворот вошел под названием первой промышлен ной революции. В других странах, которые проходили этот пере ход, он обычно называется периодом индустриализации.
В ходе индустриализации создается крупное машинное про изводство. С появлением машин возникает фабрика и завод. По экономическому определению фабрика или завод - это коопера ция машин. Таким образом, если в мануфактуре в центре стоял человек и мануфактура - это кооперация работников, то на фабри ке в центре стоит машина, сама фабрика - это кооперация дейст вующих машин. Что касается рабочего, то его функции сужаются и он осуществляет контроль и управление работой машин, т. е. занимает уже подчиненное положение, поскольку основная энер гия в производстве идет от машин.
Развитие фабрик и заводов привело к образованию городов -крупных промышленных центров.
В переходный период резко количественно рос рабочий класс, класс, который непосредственно занимался управлением машинами.
Основными отраслями промышленности были: текстильная, легкая и пищевая, но вместе с тем в это время появляются маши ностроительные заводы.
Машина стала материальной основой небывалого роста про изводительности труда. Она революционизировала производство во всех отраслях национальной экономики не только в самой про мышленности, но и на транспорте, в отрасли связи, др. отраслях.
Широкое развитие получила торговля, в этот период появи лись финансовые учреждения, банки, сберегательные учреждения.
Второй подэтап индустриального экономического роста на зывается обществом взлета, подъема или сдвига. В этот период быстрыми темпами растет и промышленность, и сельское хозяй ство. Этот период охватывает вторую половину XIX века.
Созревающее общество, движение к зрелости. В современ ных индустриально развитых странах этот этап проходил с начала XX века по 20-50-е годы XX века. В этот период удельный вес накоплений поднимается с 5 до 15 %, в результате чего растет производство ВВП и темпы роста ВВП значительно превышают темпы прироста населения. В созревающем обществе решается проблема обеспечения всех людей пищей, одеждой, жильем. Ос новными отраслями становятся: машиностроение, металлургия, ав томобилестроение, авиастроение и химическая отрасль промыш ленности. Таким образом, на первое место в национальной эконо мике вышли отрасли тяжелого машиностроения, капиталоемкие отрасли национальной экономики.
Общество массового потребления. Первыми вступили в этап общества массового потребления США в 20-х годах XX века. В 50-х годах в этот этап вступили Англия, Германия, Япония, Ита лия, некоторые другие государства. Это такой этап индустриаль ного роста, когда главную роль в производстве занимает произ водство предметов потребления и услуг. В этот период совершает ся НТР и на первое место выходят отрасли, связанные с современ ной НТР (производство автоматических систем, приборостроение, производство ЭВМ, авиакосмическая отрасль и т. д.), характерно широкое распространение информации, информационных систем, в некоторых работах даже указывается, что общество массового потребления является информационным обществом, но не все за падные экономисты с этим согласны.
На стадии поиска качества жизни на передний план выдви гается духовное развитие человека. В экономике появляются чер ты постиндустриального типа экономического роста. Это означа ет, что на первое место выходит человек с его потребностями. Что касается производства и доходов - основы индустриального типа экономического роста, - то они так и уходят в основание эконо мической системы и считаются само собой разумеющимися явле ниями, чертами современной жизни.
Благодаря росту производительности труда и более равномер ному распределению доходов значительная часть населения полу чает возможность не только удовлетворять минимальные потреб ности, но и откладывать сбережения. При этом в сферу массового потребления вовлекаются товары длительного пользования. В производстве господствующее положение занимают крупные кор порации, управление которыми перемещается в руки менеджеров.
В этот период происходит абсолютное и относительное со кращение количества рабочих. При этом среди рабочего класса особо выделяются высококвалифицированные рабочие, которые по своему экономическому и социальному статусу занимают положе ние, приближенное к менеджерам, управляющим. К квалифициро ванным рабочим переходят все функции прямого управления сво им трудом, т. е. фактически формируется самоуправление.
Возрастает роль науки, она становится органической частью производства, и, таким образом, общество готовится к вступлению в третью фазу с точки зрения техники и технологии - постиндуст риальный тип экономического роста.